• Titre du projet : « Agriculteurs et Médias sociaux : Animer des Communautés en ligne pour construire la Confiance et accompagner le développement de l’Agroécologie » ; INRAE & Université de Bretagne Occidentale.
  • Doctorante : Louise Ardoint.
  • Unité de rattachement : INRAE, UPR 0767 - Écodéveloppement.
  • Co-encadrement :
    • Aurélie Cardona (INRAE).
    • Magali Prost (Université de Bretagne Occidentale).
  • École doctorale : ED 537 Culture et Patrimoine, Avignon Université.
  • Durée du projet : 2024 – 2027.

Résumé du projet :

La thèse se donne pour objectifs :

• de questionner la manière dont l’usage des médias sociaux peut encourager et accompagner des changements de pratiques agricoles dans la durée ;
• de mettre à jour les compétences nécessaires pour animer ce type d’espace en ligne pour contribuer à l’adoption effective de pratiques agroécologiques par les agriculteurs.

À la croisée de l’ergonomie, de la sociologie et des sciences de la formation, elle vise plus spécifiquement à analyser comment l’activité d’animation de communautés en ligne d’agriculteurs permet de construire un cadre de confiance, et son effet sur l'accompagnement de transitions concrètes vers des pratiques agroécologiques sur le long terme.

La thèse étudiera et comparera via des méthodes d’enquête in situ et des méthodes d’ethnographie en ligne les activités d’animation dans plusieurs communautés d’agriculteurs en ligne. Plus spécifiquement, elle comparera l’animation réalisée par des animateurs “institués”, c'est-à-dire par des professionnels de l’animation de collectifs (par ex. un conseiller technique agricole), et celle réalisée par des “bénévoles” (par ex. agriculteurs) participant à la communauté en ligne et dont le rôle d’animation leur a été confié de manière plus ou moins explicite.

En termes de connaissances scientifiques, cette thèse aidera à renforcer les connaissances sur le travail d’animation des communautés en ligne et les trajectoires des animateurs en ligne. D’un point de vue méthodologique, elle contribuera à produire un cadre de compréhension de la manière dont les agriculteurs se saisissent des différentes sources d’information partagées au sein des communautés en ligne et à évaluer l’impact de l'animation sur les changements de pratiques effectifs des agriculteurs dans leur ferme. D’un point de vue opérationnel, ce travail permettra d'identifier les possibilités et contraintes techniques des applications numériques sur lesquelles s’appuient les communautés en ligne.